В российском ретейле усилился тренд на рациональное потребление
30.07.2026 08:48
На этом фоне в стране продолжил усиливаться тренд на более взвешенное и рациональное потребление, что отражает изменение покупательского поведения и приоритетов домохозяйств. Об этом ТАСС сообщил председатель Ассоциации компаний омниканальной розничной торговли (АКОРТ) Станислав Богданов.
По его словам, современные потребители все чаще принимают решения о покупках не импульсивно, а после более внимательной оценки необходимости товара и его практической ценности. Покупатели стали заметно рациональнее относиться к расходам, чаще откладывают приобретение необязательных товаров и тщательнее сравнивают цены, качество и долговечность продукции. Такая модель поведения формирует новый стандарт спроса, при котором на первый план выходят разумная экономия, осознанность и стремление получить максимальную пользу от каждой траты.Кроме того, подобная тенденция оказывает влияние и на сам ритейл: торговым сетям приходится активнее адаптировать ассортимент, ценовую политику и маркетинговые предложения под более требовательного и прагматичного клиента. В результате рынок все больше ориентируется не только на объем продаж, но и на удовлетворение реальных потребностей покупателей.Переписанный текст:В последние годы потребительское поведение заметно меняется, и на первый план все чаще выходит осторожность в расходах. На фоне роста ключевой ставки в 2025 году эта тенденция усилилась: многие покупатели стали откладывать крупные траты и предпочли им банковские вклады, чтобы сохранить и приумножить сбережения. По оценкам экспертов, в 2026 году сберегательная модель поведения по-прежнему остается актуальной и продолжает влиять на структуру спроса.Богданов также подчеркнул, что все большее значение приобретает омниканальность. Сегодня покупатель не ограничивается одним способом взаимодействия с ретейлером: он одновременно сравнивает цены в интернете, оформляет заказы через мобильные приложения, забирает товары в офлайн-магазинах или выбирает доставку прямо до дома. Такой подход делает процесс покупки более гибким и удобным, а для бизнеса — более сложным и конкурентным.В итоге границы между онлайн- и офлайн-каналами постепенно размываются. Побеждает тот ретейлер, который способен обеспечить единый, комфортный и быстрый клиентский опыт в любой точке контакта — независимо от того, где именно клиент начинает и завершает покупку.Переписанный текст:Сегодня для покупателя экономия времени становится не менее важной, чем снижение расходов. Все больше людей выбирают не только доступные цены, но и удобство, поэтому растет интерес к магазинам шаговой доступности, компактным форматам рядом с домом, а также к товарам, которые не требуют долгого приготовления. На этом фоне готовая еда выходит на первый план и превращается в один из ключевых факторов роста трафика и продаж в супермаркетах и магазинах у дома. Особенно это заметно в крупных городах, где темп жизни заставляет покупателей принимать быстрые решения и чаще выбирать готовые решения для повседневного питания.Рациональный подход проявляется и в том, как именно потребители выбирают торговый формат. Люди все чаще ориентируются на сочетание цены, скорости покупки и удобства расположения. В результате выручка жестких дискаунтеров в 2025 году увеличилась на 67%, и этот сегмент продолжает заметно влиять на структуру рынка. Его рост объясняется не только привлекательным уровнем цен, но и изменением потребительского поведения: покупатели стали более внимательно относиться к бюджету и при этом не готовы жертвовать базовым комфортом.При этом сам рынок постепенно смещается от простого наращивания количества торговых точек к повышению качества их работы. Торговые сети стараются извлекать максимум эффективности из каждого объекта, усиливают ассортимент, развивают сервис и адаптируют формат под конкретную аудиторию. За 2025 год крупные сети открыли около 6,5 тысячи новых магазинов, а общее число торговых объектов выросло до 117,6 тысячи. Особенно быстро развиваются жесткие дискаунтеры и магазины у дома, поскольку именно эти форматы лучше всего отвечают современному запросу на доступность, скорость и практичность. В дальнейшем именно способность сети быстро подстраиваться под новые потребительские привычки будет определять ее конкурентоспособность и темпы роста.Переписанный текст:Во втором полугодии 2026 года потребительский спрос, как считает Богданов, во многом будет определяться сезонными факторами. Особенно заметно это проявится в периоды подготовки к школе и в преддверии новогодних праздников, когда традиционно растет покупательская активность и увеличивается число спонтанных покупок. Дополнительное влияние на рынок окажут изменяющиеся доходы населения, инфляционные ожидания и стремление покупателей более тщательно планировать повседневные расходы.При этом сберегательная модель поведения, вероятнее всего, сохранится и во второй половине года. Люди по-прежнему будут отдавать предпочтение форматам, позволяющим экономить время и деньги, поэтому в числе наиболее популярных категорий останутся готовая еда, дискаунтеры, магазины у дома, а также онлайн-каналы с быстрой экспресс-доставкой. Такие форматы особенно удобны для покупателей, которые хотят совмещать разумную экономию с быстрым доступом к необходимым товарам.Ранее сообщалось, что в июне 2026 года в крупных российских торговых сетях овощи из так называемого «борщевого набора» в совокупности подешевели в среднем на 27,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Одновременно стоимость товаров «первой цены» в целом снизилась на 11,1%, что также указывает на продолжающийся интерес покупателей к более доступным продуктам и на усиливающуюся роль ценового фактора при выборе товаров.Конечно, вот перефразированный и расширенный вариант текста:Читайте также полезные материалы по этой теме, чтобы лучше разобраться в вопросе и получить более полное представление. Дополнительные статьи и рекомендации помогут вам глубже понять основные моменты, сравнить разные подходы и выбрать наиболее подходящий вариант. Если вы хотите изучить тему подробнее, обратите внимание на связанные публикации, где собраны практические советы, примеры и важные пояснения. Читайте также другие материалы, которые могут оказаться полезными и дополнить уже полученную информацию. Они помогут расширить кругозор, увидеть тему с разных сторон и сделать более осознанные выводы. Изучение дополнительных источников особенно важно, если вы хотите не просто ознакомиться с общей информацией, а действительно разобраться в деталях. В завершение рекомендуем продолжить чтение, чтобы найти еще больше полезных сведений и применить их на практике.